王艳，管理学博士。1988年12月出生，2011年毕业于中国人民大学管理科学与工程专业，获学士学位；2013年毕业于中国人民大学市场营销管理专业，获硕士学位；2023年毕业于中国人民大学市场营销管理专业，获博士学位。2013年至2018年在中国联通研究院市场研究中心从事研究工作。

主要研究方向为品牌管理、感官营销、旅游消费行为等。主持国家自然科学基金青年科学基金项目1项，北京市教育委员会科学研究计划项目1项。在《心理学报》、《Journal of Business Research》（JCR Q1）、《Journal of Retailing and Consumer Services》（JCR Q1）、《Psychology and Marketing》（JCR Q3）等 CSSCI和SSCI期刊发表多篇论文，其中第一作者6篇，通讯作者2篇。主导翻译教材《广告、促销与整合营销传播 (第8版)》1部。

I. 主要研究工作

1. 旅游消费者行为

2. 感官营销

3. 可持续消费行为

4. 品牌管理

II. 承担科研项目

1. 国家自然科学基金青年基金项目，极简主义的溢出效应：产品和服务设计对可持续消费行为的影响机制研究（项目号：72402012），项目负责人，2025-2027。

2. 2024年北京市教委社科一般项目，北京市旅游行业极简设计对低碳旅游行为的影响研究（项目号：SM202410017001），项目负责人，2024-2026。

Ⅲ. 代表性学术论文

1. 王艳, 蒋晶 (2025). 极简主义设计对可持续消费行为的影响. 心理科学进展（CSSCI）, 33(9).  （被人大复印报刊中心转载）

2. Wang, J., Lin, X. & Wang, Y. (2025). What motivates people to share social promotional advertising: a cost-benefit perspective. Journal of Consumer Marketing, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print. https://doi.org/10.1108/JCM-11-2023-6423.

3. Fu, Tianhui, Wang, Yan (共同一作), Jiang, Jing, Meng, Lu (2025). Wallet Sore, Gifts Galore: The Impact of Financial Constraints on Quantity-Quality Tradeoffs in Gift-giving. Journal of Business Research（JCR Q1, ABS 3星, IF: 10.969）, 186, 114998.

4. 王艳, 侯袆贺, 李瑞芹, 张希月. (2025). 包装设计简洁性对消费行为的影响及心理机制. 应用心理学（CSSCI）, https://doi.org/10.20058/j.cnki.CJAP.023190.

5. 李瑞芹, 杨海龙, 王艳 (通讯作者), 郭国庆. (2024). 拥挤的形状：社会拥挤对形状偏好的影响. 营销科学学报, 4(4), 37-55. （被人大复印报刊中心转载）

6. Wang, Yan, Jiang, Jing, Gong, Xiushuang & Wang, Jie (2023). Simple = Authentic: The Effect of Visually Simple Designs on Perceived Brand Authenticity and Brand Choices. Journal of Business Research (JCR Q1, ABS 3星, IF: 10.969), 166, 114078.

7. Wang, Yan, Jiang, Jing & Yang, Ying (2023). Magic Odd Numbers: The Effect of Numerical Parity on Variety-Seeking. Journal of Retailing & Consumer Services (JCR Q1, ABS 2星, IF: 10.97), 73, 103345.

8. Gong, Xiushuang, Zhang, Honghong, Zhang, Xiadan, & Wang, Yan (2023). Circular or Angular? How Nostalgia Affects Product Shape Preference. Psychology & Marketing (JCR Q2, ABS 3星, IF: 5.50), 40(2), 288–299.

9. Li, Ruiqin, Wang, Yan (通讯作者), Zhang, Hongli (2023). The Shape of Premiumness: Logo Shape's Effects on Perceived Brand Premiumness and Brand Preference. Journal of Retailing & Consumer Services (JCR Q1, ABS 2星, IF: 10.97), 2023, 75, 103516.

10. 王艳, 蒋晶. (2022). 环境无序性对消费者多样化寻求的影响及作用机制. 心理学报（CSSCI）, 54 (1), 78—90.（人大《复印报刊资料》2022年04期全文转载）

IV. 招生信息

本人主要招收工商管理学（120200）学术学位硕士。诚挚欢迎工商管理、市场营销、应用心理学等专业踏实认真、敢于创新、具备较强专业素养和较高英语水平的同学加入本团队。